颜光明

通过浸入式剧场导入捷豹品牌，激活文化，终于找到了与上海这座城市的共鸣。

捷豹玩法

撰文/颜光明

新车上市从狂轰滥炸的排场，到奇特怪异的创新，再到无所不能的想象，可谓八仙过海，各显神通。现在到了黔驴技穷的地步，不过，又总会柳暗花明。

捷豹XEL上市就是一例。用“玩物立志”，颠覆观念，将物质化强势介入，用时尚手段改变意识，创造时尚，引领消费。

引入浸入式剧场，撩拨知性男女对梦幻真实的向往，莫过于充当电影中的角色，过把瘾。演绎、释放、体验。“从现实消失，活在电影里”。这种诱惑，成了英式时尚的先锋，就像英国摇滚，完成了嬉皮士玩的优雅。

在文创领域，从世博会的“种子馆”到戏剧艺术的现代性，英式创意和试验总被看作骄傲的蝴蝶，影响时尚界的走势。上海文广引入“007大战皇家赌场” 浸入式剧场，携手全新捷豹XEL体验，算是英伦文化重返上海滩的一次不可小觑的仪式。

提到捷豹就会想到英伦文化。但长期以来，这个品牌总是游离于文化，找不到落地的支点，就像找不到北的漂泊者，成为豪车中的小众，被边缘化了。

如何玩物？捷报在汽车领域可是强项，不仅是设计，还有人文。豪车吸引人的不单纯是性能和品质，而是隐藏其后的玩法，需要智商和情感，这就为“立志”作了铺垫。通过浸入式剧场导入捷豹品牌，激活文化，终于找到了与上海这座城市的共鸣。

这是否意味着捷豹被激活？看来还需要时间。不过，借助魔都老底子的英伦渊源，勾连历史，关照当下，很自然地找到了捷豹的背书，为走活捷豹在华文化上一盘棋作了尝试，开始为营销找到了感觉。

2019.11.29